Se positionner sur Google : les critères qui comptent

Pour se positionner sur Google, il faut un site rapide et bien structuré, des contenus fiables qui répondent précisément aux recherches, des signaux de confiance visibles (auteur, mentions légales, avis, HTTPS) et une bonne expérience sur mobile. Google évalue aujourd’hui la qualité d’une page à travers les critères E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et fiabilité.

Dans l’univers du web, les choses vont très vite, surtout en référencement naturel. Google fait évoluer ses algorithmes en permanence et se montre de plus en plus exigeant. Pour rester bien positionné sur vos requêtes, il faut suivre ces évolutions sans pour autant courir après chaque tendance. Voici ce qui compte réellement.

Optimiser son site et son maillage interne

En matière de Webmarketing & Référencement, les exigences de Google n’ont cessé d’augmenter. Pour bénéficier d’un bon positionnement, le site doit être optimisé dès sa conception :

• un hébergement de qualité, qui répond vite et reste disponible ;
• un code propre et simple, facile à lire pour les robots de Google ;
• des images optimisées : un bon compromis entre qualité visuelle et poids, pour un chargement rapide des pages ;
• un site adapté au mobile : Google évalue les sites à partir de leur version mobile.

Il faut aussi organiser le maillage interne, c’est-à-dire les liens entre les pages de votre propre site. Ces liens guident les visiteurs d’une page à l’autre et aident Google à comprendre quelles pages sont les plus importantes. Placez-les avec logique, là où ils sont utiles au lecteur, et sans en abuser : quelques liens pertinents valent mieux qu’une liste interminable. Sur un sujet voisin, nous consacrons un article au rôle des quality raters Google.

Publier des contenus de qualité

Un bon référencement va de pair avec des contenus bien rédigés et bien optimisés. Google y est particulièrement attentif, et c’est aussi ce qui fidélise vos visiteurs. Un contenu de qualité apporte :

• des informations exactes et vérifiables, à jour ;
• une vraie valeur ajoutée : votre expérience, vos exemples, vos conseils concrets, ce que l’internaute ne trouve pas ailleurs ;
• une structure claire, avec des titres et sous-titres qui permettent de trouver vite la réponse ;
• un champ sémantique riche : le vocabulaire, les synonymes et les notions liées au sujet, qui permettent à Google d’en saisir le contexte et la pertinence.

Tenir compte de l’E-E-A-T de Google

L’E-A-T (Expertise, Autorité, Fiabilité) est devenu en 2022 l’E-E-A-T, avec l’ajout de l’Expérience. Ce n’est pas un réglage technique, mais l’ensemble des critères que Google décrit dans les consignes de ses évaluateurs pour juger la qualité d’une page. Ses algorithmes cherchent à mettre en avant les contenus qui y répondent.

• L’expérience : l’auteur a-t-il pratiqué ce dont il parle ? Des exemples vécus, des photos de réalisations, des cas concrets le montrent.
• L’expertise : la maîtrise des sujets traités, visible dans la précision du contenu et la présentation de l’auteur.
• L’autorité : votre capacité à être cité ailleurs, sur d’autres sites, dans la presse, sur les réseaux sociaux.
• La fiabilité : la façon dont le public vous perçoit et les garanties que vous offrez.

Pour renforcer la confiance, vérifiez les bases : un site en HTTPS, des moyens de paiement sécurisés si vous vendez en ligne, des mentions légales complètes, une page « À propos », des coordonnées faciles à trouver et des avis clients. L’autorité, elle, se construit notamment grâce aux liens venant d’autres sites : notre guide sur la stratégie de netlinking explique comment les obtenir sans risque.

Les autres leviers à ne pas négliger

• Le SXO (Search Experience Optimization) : il associe référencement et expérience utilisateur. Attirer un visiteur ne suffit pas ; la page doit l’aider à trouver vite ce qu’il cherche et à passer à l’action.
• Le langage naturel : depuis BERT, puis avec ses modèles d’IA plus récents, Google comprend des requêtes formulées comme des phrases. Écrivez pour vos lecteurs, pas pour un robot.
• La recherche vocale et les assistants d’IA : les questions posées à voix haute ou à un assistant sont longues et conversationnelles. Une FAQ avec des réponses courtes et précises vous aide à y répondre.
• Les réponses générées par l’IA : Google affiche désormais des synthèses en haut de certains résultats. Des contenus clairs, structurés et fiables ont plus de chances d’y être cités.

Pour savoir sur quels points votre site perd des positions, commencez par notre audit SEO gratuit : il hiérarchise les actions selon leur impact. Vous cherchez une agence web à Cannes ? Notre équipe accompagne à distance les entreprises de toute la France.

Questions fréquentes

Comment se positionner sur Google rapidement ?

Le plus rapide est d’améliorer les pages déjà présentes en deuxième ou troisième page de résultats, et de viser des requêtes précises et peu concurrentielles. Pour un résultat immédiat mais payant, la publicité Google Ads est l’autre option.

Qu’est-ce que l’E-E-A-T de Google ?

C’est l’ensemble des critères de qualité décrits par Google : Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité (Trust). Ils sont particulièrement importants pour les sujets touchant à la santé, à l’argent ou à la sécurité.

Le maillage interne améliore-t-il le positionnement ?

Oui. Des liens internes bien placés aident Google à découvrir vos pages, à comprendre leurs thématiques et à identifier les plus importantes.