Améliorer son référencement naturel : les 3 chantiers clés

Pour améliorer son référencement naturel, il faut travailler trois chantiers dans l’ordre : la structure technique du site, pour que Google puisse le parcourir et l’indexer ; le contenu, pour qu’il réponde précisément aux recherches ; la popularité, en obtenant des liens de qualité depuis d’autres sites. Un seul chantier négligé suffit à freiner les deux autres.

Le référencement naturel (ou SEO) est l’ensemble des actions et optimisations réalisées sur un site pour améliorer sa position, et donc sa visibilité, dans les résultats des moteurs de recherche. La grande majorité des recherches passe par Google, et peu d’internautes vont au-delà de la première page de résultats : être bien placé sur cette première page, et si possible dans les premiers résultats, change tout. Avant d’agir, faites le point sur l’existant : notre audit SEO gratuit vous indique où votre site perd des positions.

Voici la méthode que nous appliquons, pilier par pilier.

• La structure du site : ce que voient les robots de Google.
• Le contenu du site : ce que lisent les internautes et ce que comprend Google.
• La popularité du site : ce que les autres sites disent de vous à travers leurs liens.

Ces trois blocs correspondent aux piliers du SEO, que l’on représente souvent sous forme de pyramide : la technique en est la base.

Pilier 1 : la structure technique du site

La première étape consiste à étudier la structure technique de votre site (c’est l’objet d’un audit SEO technique) pour repérer ce qui bloque ou pénalise son référencement. Le but : faciliter l’accès et la lecture du site aux robots des moteurs de recherche, pour qu’ils puissent l’explorer (le « crawl ») et l’indexer correctement. On parle alors d’un site « SEO-friendly ». Vous cherchez une agence web à Nantes ? Notre équipe accompagne à distance les entreprises de toute la France.

Un audit technique SEO passe en revue de nombreux points :

• l’accessibilité et l’indexabilité des pages : Google peut-il les lire et les enregistrer dans son index ?
• la structure des URL, lisibles et cohérentes ;
• un fil d’Ariane et un plan de site qui facilitent la navigation ;
• un balisage Hn correct, c’est-à-dire une hiérarchie logique des titres (H1, H2, H3) ;
• le fichier robots.txt, qui indique aux robots les zones à ne pas explorer ;
• le sitemap XML, la liste des pages que vous souhaitez voir indexées ;
• les données structurées (micro-données), qui décrivent le contenu à Google de façon normalisée ;
• les performances : temps de chargement et stabilité de l’affichage, en particulier sur mobile.

Il faut aussi corriger les défauts générés par les CMS comme WordPress ou PrestaShop, qui créent souvent des contenus dupliqués (pages d’archives, de tags, de filtres) et des pages au contenu trop faible. Une fois ces points corrigés, Google explore votre site plus facilement, et vos contenus sont mieux détectés et indexés.

Pilier 2 : le contenu du site

Deuxième étape : auditer vos contenus pour repérer ce qui doit être amélioré ou corrigé. L’objectif est de proposer des textes de qualité, pertinents, qui répondent vraiment aux questions de vos clients. Un audit de contenu analyse notamment :

• les balises title (le titre affiché dans Google) et les méta-descriptions (le court texte affiché dessous) ;
• les titres H1 de chaque page ;
• les attributs ALT des images, qui décrivent l’image aux moteurs et aux lecteurs d’écran ;
• la page d’accueil ;
• les contenus trop faibles et les contenus dupliqués ;
• le maillage interne, c’est-à-dire les liens entre vos propres pages ;
• votre positionnement actuel sur vos mots-clés.

Rédiger des contenus qui se positionnent

Un bon contenu commence par des textes originaux, assez développés pour couvrir le sujet avec un vocabulaire riche : Google est sensible à la richesse sémantique d’une page. Chaque page doit cibler un sujet précis et employer les termes qu’utilisent vos clients pour décrire la prestation ou le produit. Concrètement :

• associez des mots-clés génériques, des requêtes de longue traîne (plus longues et plus précises) et votre marque ;
• rédigez des balises title et des méta-descriptions qui donnent envie de cliquer ;
• découpez vos textes en titres et sous-titres hiérarchisés ;
• renseignez un texte alternatif pertinent pour chaque image ;
• mettez en valeur les passages importants, sans abus ;
• soignez le titre H1, qui annonce le sujet de la page.

Une fois les contenus audités et optimisés, Google comprend mieux le sujet de chaque page et peut la positionner sur des requêtes précises.

Pilier 3 : la popularité du site

Un site techniquement propre et bien rédigé doit encore gagner la confiance de Google. C’est le rôle de la popularité : recevoir des liens depuis d’autres sites, appelés backlinks. Deux règles :

• privilégier la qualité à la quantité : des liens artificiels ou issus de sites douteux sont ignorés, voire sanctionnés par Google depuis son filtre Pingouin ;
• privilégier des sites de thématique identique ou proche de la vôtre.

Pour développer la popularité de vos pages, une stratégie de netlinking efficace place les liens au sein de contenus éditoriaux, sur des domaines en rapport avec votre activité. Pensez aussi à surveiller les liens que vous recevez sans les avoir demandés : nous expliquons comment repérer les backlinks toxiques et s’en protéger.

Pourquoi les trois piliers sont indispensables

Ces trois piliers fonctionnent ensemble. Si l’un d’eux est mal optimisé ou négligé, le site reste freiné, même quand les deux autres sont bien travaillés : un excellent contenu sur un site mal indexé reste invisible, et des liens de qualité vers des pages pauvres rapportent peu. C’est leur cumul qui fait réellement progresser un site dans les résultats de Google et des autres moteurs de recherche. Nous revenons sur ces trois piliers, sous l’angle de la visibilité, dans notre article sur le référencement Google.

Questions fréquentes

Peut-on améliorer son référencement naturel gratuitement ?

Oui, en partie. La Google Search Console est gratuite, et beaucoup d’optimisations ne coûtent que du temps : balises title, contenus, maillage interne, correction des erreurs d’indexation. La popularité et les chantiers techniques lourds demandent en revanche plus de moyens.

Combien de temps faut-il pour voir des résultats ?

Les corrections techniques peuvent produire des effets en quelques semaines, une fois les pages explorées à nouveau. Les gains liés aux contenus et à la popularité se construisent sur plusieurs mois, selon la concurrence de votre secteur.

Par quel pilier commencer ?

Par la technique : tant que Google ne peut pas explorer et indexer correctement vos pages, les efforts sur le contenu et les liens sont en partie perdus.