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Pour choisir un thème WordPress, privilégiez un code léger et rapide, une structure de titres (Hn) propre, un maillage interne maîtrisable, une bonne expérience utilisateur sur mobile et un éditeur qui maintient le thème à jour. Le thème conditionne une grande partie de la qualité du site : sa vitesse, sa lisibilité et sa…

Pour rendre un site attractif, il faut qu’il donne une bonne première impression en quelques secondes, qu’il parle au visiteur plutôt que de parler de l’entreprise, et qu’il lui propose clairement quoi faire ensuite. Le reste (avis clients, contenus participatifs, sondages, jeux concours) sert à transformer une simple visite en échange. Un site ennuyeux…

Pour choisir une agence SEO, vérifiez cinq choses avant de signer : des résultats démontrés sur des cas comparables au vôtre, un audit préalable à toute proposition, des rapports de suivi lisibles, une vraie maîtrise du netlinking et des contenus, et une réputation vérifiable. Une agence qui promet une première place sans avoir analysé…

Créer un blog d’entreprise sert d’abord à être trouvé : chaque article bien ciblé positionne votre site sur une question que vos clients posent à Google, puis les oriente vers vos offres. Le blog démontre aussi votre expertise, nourrit vos réseaux sociaux et vos e-mails, et coûte peu par rapport à la publicité. À…

Le SEO est important parce qu’il place votre site devant les personnes qui cherchent déjà ce que vous proposez, sans que vous payiez chaque visite. C’est le canal qui travaille en continu pendant que vos autres actions (publicité, réseaux sociaux, e-mailing) s’arrêtent dès que vous coupez le budget. Dans une stratégie digitale, il sert…

Les quality raters de Google sont des évaluateurs humains chargés de juger la qualité des résultats de recherche, à partir d’un guide public, les Search Quality Rater Guidelines. Leurs notes servent à tester les modifications de l’algorithme, pas à classer directement les sites. C’est pourquoi l’idée selon laquelle Google utiliserait Wikipédia pour pénaliser les…

Les piliers du SEO sont au nombre de trois : la technique et la structure du site, le contenu, et la popularité. On les représente souvent sous la forme d’une pyramide : la structure en est la base, le contenu le corps, la popularité le sommet. Chaque étage repose sur le précédent, ce qui…

Une stratégie SEO est un plan d’action qui relie vos objectifs commerciaux aux recherches de vos clients : quelles requêtes cibler, avec quelles pages, dans quel ordre, et comment gagner la confiance de Google. Plutôt que de viser d’emblée les mots-clés les plus disputés, une stratégie efficace capte les internautes dès leurs premières recherches,…

La matrice BCG est un outil d’analyse stratégique qui classe les activités d’une entreprise selon deux critères : le taux de croissance de leur marché et leur part de marché relative. Elle les répartit en quatre catégories (vedettes, vaches à lait, dilemmes et poids morts) pour décider où investir, quoi rentabiliser et quoi abandonner.

L’emailing marketing consiste à envoyer des messages commerciaux ou informatifs par e-mail à une liste de contacts qui ont accepté de les recevoir. Bien mené, il sert à la fois à conquérir des clients, à les fidéliser et à vendre, pour un coût faible et avec des résultats mesurables à chaque envoi. Sa force…